バナナやパイナップル、ブドウ、イチゴなどの生鮮・冷凍果実の生産・販売業、およびインスタント食品の世界的大手、ドール（Dole Food Company）が、“カーボンニュートラルな”バナナやパイナップルを生産するという実験的なプログラムをコスタリカで開始した。

この構想はドール社の二酸化炭素排出量削減努力の一環で、責任ある企業行動を取っていることを世界に示す狙いがある。ドールは今回、ロサンゼルスとワシントンDCに事業所を置くGibraltar Associatesを起用した。Gibraltar Associatesは、地球規模でのコミュニケーションやニューメディア、企業ブランドおよび個人会社の公共政策戦略を専門とするエージェンシーで、コスタリカでのプログラムに関連する通信やマーケティング活動を主導する。本プログラムはコスタリカの環境・エネルギー省との連携により行われており、果樹の植林や収穫、果実の流通によって発生する二酸化炭素を中和しようと努力するものだ。

Gibraltar Associates社はまた、ドールのすべてのCSR（企業の社会的責任）プログラムのメインの広報代理店にも選ばれている。Gibraltar Associatesのミッションは世界最大の生鮮果実・野菜の流通企業であるドールのプロファイルを高めることにある。ブランドや認知度の向上、拡大するニューメディアやオンラインでのプレゼンスなどに重点が置かれると見られ、アメリカを始め全世界で革新的なオンラインメディアを使ったプログラムなどが行われる見通しだ。

ケヴィン・ハミルトン（訳：小林 由季）

Source: Back Channel Media

※PatioTalkに掲載された記事は、各著者の意見であり、PatioTalk全体、ウェブホスト会社、およびその他一切の団体・個人のものではありません。

関連のある記事：

GEの「Ecomagination」キャンペーン　（2007/01/30）
地球に優しい暮らしを提案するサイト「Green Thing」　（2007/10/17）
世界が見えるテレビ　（2007/10/15）
米国のウェブ活動家らがFox Newsのスポンサーに圧力　（2007/08/08）
国際広告祭受賞作品『Power of Wind』　（2007/08/06）